Данной нам в весеннюю пору, в мае, еще до начала американских протестов против расизма, случился интернациональный скандальчик с маркетинговым видео новейшего Volkswagen Golf. Ролик и правда был странноватый: на улице перед баром припаркован новый Volkswagen. К нему подступает чернокожий мужик, и здесь в кадре возникает огромная белоснежная рука, хватает актера за воротник и щелчком пальца отбрасывает в двери бара.
Даже без предубеждений не весьма понятно: это вор, что ли, желает взломать машинку, но у нее таковая отменная охранная система, что вору остается лишь заливать беду вином? Почему тогда «вор» непременно темный, а «защитная система» — белокожая? Либо это легитимный обладатель, а машинка так хороша, что до этого чем садиться за руль, недозволено не обмыть такое счастье? Но снова же, почему тогда белоснежная рука показывает черному, куда идти?
Рекламу лицезрели в различных странах, он вызвал большенный резонанс. Член правления компании Юрген Штакман (Jürgen Stackmann) на публике извинялся: Volkswagen, по его словам, желал выпустить целую серию маркетинговых роликов, которые сложились бы в мини-фильм: чернокожего персонажа «рука судьбы» посылает в бар, где в последующем ролике он бы повстречал свою любовь, и все это под маркой Volkswagen. Извинения не были приняты: любовь любовью, гласили чернокожие зрители, но почему конкретно темного человека подталкивает к счастью белоснежная рука, да не то что подталкивает, а швыряет за шкирку, как щенка? Жест смотрится грубо даже для постороннего зрителя, а у чернокожих очень свежайша память о том, как белоснежные руки швыряли их куда желали, и к таковым историям они относятся несколько нервно.
Не успел скандал остыть, как вот новейший — с Ауди, входящим в злополучную группу Volkswagen. На деньках Ауди порвал маркетинговый договор с русской телезвездой Ксюшей Собчак. Крайние восемь лет она выступала лицом Ауди в русской рекламе: удачная популярная дама на фоне престижной машинки. Все было отлично, пока Собчак у себя в Instagram в присущей ей эпатажной манере не высказалась о американских протестах против расизма: поначалу с хэштэгом #BlackLivesMatter («Жизни темных имеют значение», девиз антирасистского движения США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке)) опубликовала отрывок из старенькой песенки группы «Нелегальные барабанщики» (с текстом: «Ай-яй-яй-яй, уничтожили негра! Ай-яй-яй-яй, ни за что ни про что замочили!»). А потом добавила, что чернокожие, заявляя о притеснениях, «просто отыскивают оправдания собственной лени и глупости. Те, кто смог понять, что для фуррора необходимо […] [много и усердно работать], издавна стали условными Наоми Кэмпбелл, Обамой и Уинфри». Позже сделалось понятно, что отрывок из песни Собчак опубликовала в рамках юмористического шоу Comment Out.
Концерн Ауди не стал углубляться в подробности. «Известные нам инциденты являются неприемлемыми, как и любые формы расизма и дискриминации», — сухо заявил 24 июня глава отдела контроля рисков Ауди Вернер Нойхольд (Werner Neuhold). Контракт расторгнут.
Это было бы скучноватой историей про маркетинговые предпочтения компаний и необходимость смотреть за своим языком, если б не отражало того, как на очах у нас изменяется мир. Речь не лишь о знаменитостях: иной автоконцерн, Daimler, уволил рядового сотрудника, который для чего-то брал в моду посылать на телефон собственному коллеге-турку карикатуры и шутки про мусульман: ему чудилось, что это забавно, а сотруднику оскорбило. В этом июне болельщик футбольной команды Mainz вышел из ее фан-клуба, написав письмо, что не может продолжать болеть за команду, в которой сделалось очень много темнокожих игроков: «Это Бундеслига либо Кубок Африки? Я не расист, но девять темных в германской команде — перебор!» Mainz отреагировал стремительно: дескать, обычно мы весьма огорчены, когда наши болельщики покидают фан-клуб, но с таковым «я-не-расистом-но» прощаемся без сожаления. А игроков в команду набираем не по цвету кожи, а по умению играться в футбол.
КонтекстMilliyet: у этого сборища нет ни разума, ни памятиMilliyet26.06.2020TAC: вирус «системного расизма» — предлог для узурпации властиThe American Conservative10.06.2020American Thinker: «системный расизм» — это новейший кровавый наветAmerican Thinker02.06.2020
Мы живем в увлекательное время: прямо перед нами происходит революция в этических эталонах общества — либо, говоря обычным языком, в правилах вежливости. На данную тему высказался и президент Германии Франк-Вальтер Штайнмайер (Frank-Walter Steinmeier): «Больше не довольно не быть расистом, необходимо быть не-расистом. Расизм просит активной ответной позиции, критики и, что, быть может, сложнее всего, — самокритики».
Русским жителям Германии слово «расизм» нередко кажется чуждым: ведь это о чернокожих кое-где в США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке), при чем здесь мы… Но кто из нас не говорил анекдотов о постоянно туповатых чукчах, сексапильно озабоченных грузинах либо хитрых и жадных евреях, не задумываясь о том, что собеседнику с таковыми этническими корнями слушать эти стереотипы неприятно? «Неприятно — пусть потерпит, у него плохо с чувством юмора». Как здесь не вспомянуть кинофильм «Чучело», в котором школьники всем классом травят девченку, а позже: «Мы же шутили, у тебя что, чувства юмора нет?»
Развиваясь, общество обучается принимать к сведению, что «чувство юмора», оскорбляющее другого, уже не имеет дела к юмору. Что люди различные, у их могут быть «нездоровые мозоли», наступать на которые — нехорошая шуточка. Обучаться уважать остальных бывает тяжело, но так общество становится внимательнее друг к другу, пусть это и происходит через запреты.
А когда 1-ый больной шаг пройдет, запреты больше не пригодятся: они перевоплотился в ординарную вежливость, которую соблюдают, даже не задумываясь.